En un movimiento estratégico importante que redefine su jerarquía de vehículos de lujo, Toyota Motor Corporation ha anunciado sus planes de establecer a Century como una marca de ultra-lujo independiente, posicionándola por encima de Lexus en su estructura corporativa. Esta audaz reestructuración representa uno de los cambios organizativos más significativos en la estrategia de vehículos de lujo de Toyota desde el lanzamiento de Lexus.
La decisión de Toyota de convertir la marca Century en una línea de productos completa marca un cambio histórico en la estrategia de vehículos premium de la empresa. El anuncio, hecho por el ex presidente de Toyota, Akio Toyoda, posiciona a Century como la nueva marca insignia, por encima de Lexus en la jerarquía corporativa [1].
La transformación de Century, que pasa de ser un único modelo a una marca de lujo integral, se está mostrando a través de nuevos vehículos concepto, lo que demuestra el compromiso de Toyota de ampliar su presencia en el ultra-lujo. La dirección futura de la marca se está adelantando con un impactante nuevo concepto de luxocoupé, lo que sugiere una ambiciosa estrategia de productos para esta nueva marca independiente [2].
Históricamente, la marca Century ha sido la oferta más exclusiva de Toyota en Japón, y esta elevación indica la intención de Toyota de competir más de cerca con los fabricantes de ultra-lujo a nivel global. Este movimiento representa un reposicionamiento estratégico que podría ayudar a Toyota a captar una mayor cuota del mercado de vehículos premium [1].
El anuncio llega en un momento en que Toyota se prepara para mostrar su visión para la marca Century en el Salón de la Movilidad de Japón, donde nuevos vehículos concepto demostrarán la dirección futura y las capacidades tecnológicas de la marca [3].